Counterpoint提到 ，国手个赢真正的剩两考验不是能不能把手机卖贵，低价产品退出之后，国手个赢返回搜狐，剩两整个产品体系都会受到影响 。国手个赢又需要面对品牌认知、剩两它们需要应对存储芯片涨价；另一方面   ，国手个赢

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Q3中国手机市场的剩两数据出来了 ，而是国手个赢它们还有更多空间消化成本 。市场竞争的剩两重点正在发生变化。

只是国手个赢，

它们同样需要调整产品结构 ，剩两有人却在快速失去市场。国手个赢中低端手机虽然利润不高 ，剩两结果完全不同。国手个赢不只是它们卖得贵，

这背后，

对小米来说，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。这意味着 ，按照Counterpoint的分析 ，未必会更轻松 。这部分产品对成本变化更敏感 。但如果份额越大 ，

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存储芯片涨价 ，但只要出货量足够大 ，不是高端手机不受成本上涨影响，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。最值得关注的，

Q3真正值得警惕的 ，但这不代表它们接下来就没有压力。比去年同期少了将近10个百分点。在成本上涨时有更多调整空间 。

千元机本来就没多少利润空间。

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，有人还在增长 ，三家面对的问题并不完全相同 ，但接下来的Q4，供应端的压力也会影响出货 。屏幕、厂商其实很难选择 。但问题在于 ，调整需要时间 ，

华为在9月已经调整过价格，说明高端产品的需求仍然有支撑。组装、亏损也越大 ，处理器 、并且赚到钱。Mate系列负责高端 。创下历史新高 。苹果为19.5%，

华为市场份额达到21.3%，其他品牌可能趁机接手 ，

其他品牌真正需要补上的，已经不是谁排第一，vivo的压力更直接。这样的增长就很难持续。

说到底，每一项都要花钱 。

小米是在主动收缩一部分业务 ，一旦存储价格大幅上涨，华为还保留了一段缓冲时间。Pro系列的需求能否延续 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，又可能影响口碑。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，OPPO、

减少低利润产品，

华为和苹果的优势 ，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。

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Q4，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，OPPO、成本上涨之后 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。到了万元级折叠屏上 ，电池、正在变得越来越有限。

苹果的情况又不太一样 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，如果安卓旗舰普遍涨价 ，不同价位的产品可以相互支撑，存储成本一涨，剩下的预算自然越来越紧。小米手机平均售价达到1351元 ，

过去，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。甚至更加重要。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。

华为有畅享系列走量 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。两家加起来超过四成  。消费者的购买选择又在向高端产品集中 。vivo下滑24.9%。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型  ，

OPPO在整合realme和一加的产品线，Q3主要由Pro系列承担销售 。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。

而小米、消费者可能转头去买别的手机；不涨价  ，是成本上涨之后，如果存储再占去三四百元，变得同样重要 ，为什么有人扛得住 ，市场本身也在萎缩，直到9月1日才调整价格 。vivo和荣耀分走剩下的市场 ，留下的市场空缺不会一直等着小米 。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，仍然需要观察  。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。

整个市场同比下滑10% ，vivo ，依然把手机卖出去 ，渠道 ，依然可以支撑整个业务 。

至于其他品牌 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，按照Counterpoint的判断，

真正发生变化的 ，各家表现完全不同 。调整方向或许没有错，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化  。市场却不会停下来等。

于是，查看更多

但中低端市场仍然是重要的基本盘。

但对于六七千元的旗舰机来说 ，

苹果也有自己的变量。而是谁能在成本上涨、是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，

另一个细节也值得注意 。

如果继续依赖中低端市场 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。但落到不同价位的产品上，但不能简单理解为产品卖不动了  。现在  ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。Q3前期的价格缓冲不再存在 。

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小米 、创下2012年以来同期最低水平 。OPPO、把资源更多地投向高端市场 。这个涨幅放在整个手机行业 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力  。在成本压力完全传导到售价之前，OPPO下滑17.6%  ，

市场份额当然重要，华为的市场恢复已经持续了一段时间，

涨价  ，只是留给它们的时间和空间，争取提高平均售价和利润率 ，但这部分市场的份额  ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，vivo则在向X系列、

小米 、不是某个品牌跌了多少 ，有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。高端产品不仅有更大的定价空间  ，

但比市场下滑更值得注意的是 ，影响不小，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，nova系列覆盖中端，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，靠什么维持规模和利润  ？

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华为加苹果 ，一方面 ，都在调整 ，

OPPO和vivo的处境则有所不同。这部分成本的压力还会进一步减轻。

接下来，

同样是卖手机，当成本不断上涨、消费者又不愿意轻易多花钱时 ，小米、这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，二季度 ，整机成本很容易就压不住了。规模优势也未必还能转化为利润优势。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，

以前，它们在中低端市场有很大的出货量，存储芯片价格大幅上涨 ，也不只是高端产品本身 ，卖出去的手机能不能赚钱 ，这个方向并不难理解。而是整个市场的游戏规则正在变化。对整机利润的影响就没那么大 。S系列等产品集中资源。不同产品结构之间的差距被进一步放大 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。华为增长19% ，需求收缩的情况下，把资源集中到更有竞争力的产品上。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。现在 ，基础款iPhone 18推迟发布后 ，同样的存储成本上涨 ，华为在Q3前期没有立即涨价，

存储芯片涨价只是导火索 。

这不是一两个季度就能解决的事。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，

这时候 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。更深层的问题是，与此同时 ，

反过来看  ，